Създаването на списание не е толкова трудно, колкото си мислите. Самият аз започнах няколко и ги публикувах успешно от години. Не се заблуждавайте, това е трудна работа, но ако успеете да изпълните няколко ключови изисквания, можете да извадите списанието си от земята.
Кои са тези няколко ключови изисквания?
1) Имате нужда от малко пари, за да направите това – Всяко стартиране на бизнес се нуждае от малко капитал и списанията не са по-различни. Колко ти трябва? Само няколкостотин долара ще работят (без да се включват разходите ви за печат), за да получите първия си брой по улиците и/или щандовете за новини. За прогнозирана книга от по-висок клас ще ви трябват хиляди долари в зависимост от това на какъв пазар навлизате и колко голям ще станете веднага. Ключът ще бъде да научите уменията, от които се нуждаете, за да публикувате и да вършите задачите сами, вместо да наемате офис, пълен с работници и заплати (ще разбера тези умения след минута и ще говоря повече за парите след минута).
2) Оборудване – Поне един добър компютър, който може да работи с различния софтуер, който ще ви е необходим (Adobe InDesign и поне Adobe Photoshop), добър цифров SLR фотоапарат като Nikon D50, който работи около $750, телефон и надеждно превозно средство.
3) Способността да продавате – Големите и малките списания се стичат от реклами и вашите няма да са по-различни. Не мога да подчертая достатъчно колко важно е да имате солидна стратегия за продажби, преди да се заемете с този проект. Ще говоря повече за продажбата по-нататък.
4) Креативност – Не можете да оцелеете, без да предложите нещо ново на своите читатели в атрактивна опаковка и за това да бъдете креативни е необходимост.
Стъпка №1 – Разработете рамката
Вероятно имате представа какъв тип списание искате да публикувате, но от тук трябва да изградите някаква основна рамка. Изберете внимателно име за вашето списание, уверете се, че не стъпвате върху ничия търговска марка, като потърсите в базата данни за търговски марки в САЩ.
Името на домейна на вашия уебсайт също е нещо, което трябва да имате предвид при избора на вашето име. Търсете отворени домейни, които съответстват възможно най-близо на името на вашето списание. Добре е да използвате няколко sudo-странни приема на домейни за списания като magazinenameonline.com или magazine-name.com. Регистрирайте своя домейн и се свържете с фирма за уеб разработка, която искате, за да започнете работа по новия уебсайт на вашето списание. Аз лично харесвам 22 Creative, тъй като те са специализирани в уебсайтове за списания. Вашият уебсайт не трябва да бъде страхотен веднага, просто нещо професионално, което е ясно за това кой сте и за какво е книгата ви – очаквайте да похарчите от няколкостотин долара до хиляди тук. Уебсайтът е съществена част от този процес, но не пропускайте този.
Добре, имате име и уебсайт, какво следва? Разберете какво ще включите в първия си брой, като напишете редакционен план. Изискано име, но в действителност, просто напишете какво искате да представите, колко страници искате да посветите на всеки артикул и колко страници за реклами искате да скриете (това ще зависи от това колко реклами продадете за първи път проблем). Колко страници трябва да бъде вашето списание? Тук действат два фактора. Едното е цената на отпечатването на списанието, тъй като очевидно струва повече да отпечатате по-голямо списание, второто е колко редакционни материали можете или искате да произведете? Не се нуждаете от книга от 100 страници за първи път, така че, в зависимост от това какво правят вашите конкуренти, се стремете към около 50 страници за местно или лайфстайл списание и 90+ за списание, което искате да разпространявате на националните щандове.
Стъпка № 2 – Време е за създаване на съдържание
Противно на общоприетото схващане, нямате нужда от армия от „журналисти“, за да публикувате първия си брой. Създадох съдържание за стотици списания сам или с помощта на шепа хора, не е толкова трудно.
Започнете с елемент номер едно в редакционния си план. Първо напишете своя текст, като се уверите, че следвате основните насоки за писане на редакционна статия (Google го търси за много помощ). Накарайте приятелите да прочетат копието и да получат тяхното честно мнение. Изгубихте ли вниманието на читателите си в някакъв момент? Верни ли са вашите факти? Имате ли правописни грешки?
Една снимка струва хиляда думи буквално. Хората харесват снимки, големи, цветни снимки и много от тях. Решете колко снимки са ви необходими за парчето и дали можете да направите снимките сами или ако трябва да ги закупите/лицензирате от услуга за снимки на стокова снимка. Ако можете да ги вземете сами, излезте и започнете да щракате. Правете ясни, фокусирани изображения и правете много от тях. Не искате да се връщате и да снимате отново нещо, защото не сте получили изстрела. Освен това настройте фотоапарата си да прави изображения с 300 dpi, нормалните изображения с по-малка разделителна способност няма да работят и ще изглеждат разкъсани в крайния продукт – нищо не изглежда по-новобранско от снимките с ниска разделителна способност в списанията. Не забравяйте, че ако имате хора във вашите снимки, накарайте ги да подпишат „моделно издание“, което ви позволява да използвате тяхното изображение във вашата публикация. Ако трябва да закупите изображение от уеб сайт за снимки, уверете се, че купувате изображение с 300 dpi, което е подходящо за печат. Очаквайте да платите от $3 до $10 за всяка снимка, ако срещнете уебсайт, който таксува повече, ще платите повече.
След като изтриете редакционната си статия, спете върху нея и я прегледайте сами. Добро е? Колко списания сте виждали, че всички повръщат едни и същи уморени „електронни функции“ на iPhone и някои глупави неща, които не интересуват много хора? много. Трябва да имате нов поглед върху нещата, ако искате да видите брой номер 2, 3, 54 и т.н.
Стъпка №3 – Започнете да продавате реклами вчера
Новите издатели често попадат в капана просто да се фокусират върху творческата страна на списанието, а не върху продажбите. Като независим издател трябва да носите и двете шапки. Започнете със съставянето на медиен комплект за вашето ново списание. Медийният комплект е няколко отпечатани страници, които действат като автобиография за вашето списание, включваща всички подробности за това за кого е вашето списание, колко отпечатвате, вашите тактики за разпространение, какви реклами предлагате и колко струват и т.н. В началото по-голямата част от продажбите ви няма да се дължи на вашия медиен комплект, това е просто важно нещо, което трябва да оставите с бъдещите рекламодатели. Бих могъл да продължа безкрайно за това как да продавам реклами за нови списания, но ако го прочетете, ще трябва да ми изпратите доста голям чек, тъй като това е тясно пазена информация от всички в индустрията. Това, което мога да ви кажа, е да започнете с план; обадете се на рекламодатели, които имат смисъл за вашето списание. Загуба на време е да се опитвате да продадете реклама на Budweiser, ако сте ново списание, което е за квилинг – това просто няма да се случи. Поставете се на мястото на тези собственици на бизнес, бихте ли го помислили?
Сега не е моментът за бързо забогатяване. Искате да продавате реклами, за да плащате сметките и да се надяваме да възстановите инвестицията си и да живеете. Това означава да цените вашите рекламни предложения в действителност. За да получите представа какво е реалността, опитайте да разберете какво таксуват подобни списания на вашия пазар. Въпреки това, не се ограничавайте с ценообразуването си, вярвайте в стойността на вашето списание – раздаването му безплатно почти гарантира бъдещ провал. Знам за едно списание, което просто продължаваше да хвърля пари в себе си, започвайки на нови пазари, без първо да е печелило на един и за да изглежда успешно, те раздадоха своето рекламно пространство. Няколко години по-късно и е общоизвестно в индустрията за закупуване на медии, че никой никога не плаща за реклами в това списание. Ако потенциален рекламодател каже, че го иска за по-малко, отколкото вие искате да го продадете,
Най-важното е да предложите стойност на своите рекламодатели. Има милион различни начини да направите това, но всичко започва с предоставянето на силна, четивна публикация навреме. Старата поговорка за недостатъчно обещание и прекомерно изпълнение работи добре тук.
Стъпка #4 – Време за оформление
Време е за криза. Оформлението почти никога не е приятно, първият ми брой, който някога проектирах, ми отне около 72 часа работа с около 6 часа сън през този период – не точно това, което наричам страхотно хубаво време. Уверете се, че знаете как да използвате софтуера си, ПРЕДИ да трябва да започнете да оформяте вашата кръчма. Почти целият свободен свят използва Adobe InDesign за оформление на своите списания. Това е надеждна и лесна за използване програма, която ще ви осигури около $650, освен ако не можете да намерите сделка. Трябва сериозно да обмислите закупуването на един от Creative Suites на Adobe, който включва InDesign, Photoshop и Illustrator. Тези три програми ще ви отведат навсякъде, където искате да отидете в издателската дейност, тъй като аз разчитам на тях от години. Да, това е доста скъп софтуер, но е от съществено значение и си заслужава парите, ако сериозно се замисляте да направите това правилно.
Ако прелистите произволно списание тук-там, ще забележите, че много от тях имат непоследователно оформление в цялата книга, което означава, че шрифтовете и стиловете се променят на всеки няколко страници или всяка история. Ако това ви харесва, нокаутирайте се, просто знайте, че не е добра практика, която да следвате. Трябва да се стремите към балансиран поток с вашите оформления. Първата страница със съдържание трябва да е много близо до последната страница и да не се отклонява твърде далеч между тях. Използвайте текстов шрифт на или над 8 точки и никога по-малък. Не забравяйте тези снимки, много и много снимки. Научете се да използвате Photoshop, за да почистите снимките си. Прекарах най-малко 60 секунди с всяка снимка, която някога съм поставял в оформлението на списанието – престъпление е да се пускат снимки с нулева работа по тях, просто престъпление.
Няма да навлизам в урок за InDesign, много хора са го правили по-добре от мен преди.
Това, което в крайна сметка трябва да направите, е да получите PDF файл за всяка страница от вашето списание, който ще дадете на вашия принтер. Имейте на всеки файл стандартен p01_NAME.pdf. Кориците ще бъдат обозначени с C1, C2 и т.н. Ще имате възможност да видите доказателства на вашите файлове, преди вашият принтер да задейства пресата, за да започне работата ви (голяма част от това, за което им плащате). Винаги гледайте всяко доказателство на всяка страница; след като бъде поставен на чиния и започне да слага мастило, вие сте заключени.
Уверете се, че сте доволни от вашия принтер. Ако нямате принтер, за да отпечатате заданието си, започнете, като говорите с Las Vegas Printing, за да получите оферта за вашата работа. Препоръчвам да опаковате готовите си списания в картонена кутия, а не да ги опаковате и опаковате в пластмаса, тъй като тази практика гарантира процент отпадъци поради липсата на защита на списанията от външната страна на плъзгача.
Стъпка #5 – Време за разпространение
Ако стартирате списание, което ще има национално или широко разпространение, насочете се направо към един от двата основни разпространители на списания. Няма да ги назовавам, защото според мен те затрудняват много стартиращите фирми да влязат в играта. Ще го оставя така.
Ако започвате локално разпространявано списание, четете нататък. Да, има услуги, които предлагат да разпространяват вашето списание вместо вас, те ще свършат лоша работа и ще ви таксуват и ръката и крака за привилегията. Разпределението е от първостепенно значение. Ако никой не види, вземе или не чете вашето списание, това е просто загуба на време, пари и дървета. Основна част от вашия фокус трябва да бъде набирането на най-добрата възможна стратегия за разпространение. Не хвърляйте просто списания пред магазини, барове и т.н. и очаквайте от тях да отделят време, за да ги поставят по спретнат начин – те ще се озоват в кошчето за боклук отзад. Направете своя собствена дистрибуция. Лично поискайте разрешение от всяко място за разпространение, не само, че това е правилното нещо, но и е чудесен начин да разкриете името си и да срещнете няколко потенциални рекламодатели.
Стъпка № 6 – Направете го отново и отново и отново
Процесът никога не спира в играта на списанието, това е битка по всяко време. Винаги ще има силна конкуренция, нови хора, които търсят своя дял от пазара и моменти, в които се чувствате сякаш сте единственият човек, който чете вашето списание. Но ако изобщо не се биете, това е гаранция, че няма да спечелите. Късмет!